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中国动漫产业运作与资本市场

很高兴今天能跟大家在一起共同研究动漫产业的发展，我记得今天是第四次进行研讨关于媒体方面的事情，我记得最早在报纸上进行研究，后来对有线电视，去年对中国体育行业的资本运作，包括今天我们对国内外动漫产业的发展进行研究。首先，非常感谢史坦国际给我们提供的平台，来介绍我们公司对国内外媒体行业的理解，尤其是中国媒体在传媒行业如何跟海外的发展来对接。

今天演讲内容包括两部分：一是全球动漫产业的现状及资本运作；二是我国动漫产业的现状及发展。


大家知道现在全球动漫产业前三大国家是哪三大？大家都说是美国、日本、韩国。我会在下面对这三个国家的动漫行业的发展做简单的分析。


首先看一下全球动漫行业的现状，从政策、资金、技术及两个公司的案例做分析。世界三大主要的动漫国家是美国、日本、韩国。美国有八大动漫公司在做，显然是全世界最大的动漫国家，按照1：3的产值加一起，这个行业每年的收入超过一千亿美元。第二大是日本，日本是最近十年崛起比较快的做动漫产业的国家，现在的动漫及衍生产品超过43亿美元，是日本出口到韩国的钢铁的四倍，可以看出动漫在日本的发展势头比较强劲。韩国是在世界金融危机以后，金大中提出的通过动漫推动经济发展比较大的思路，现在已经超过法国，成为世界第三大经营动漫的国家。我们应该感到惭愧，因为日本和韩国都是我们儒教文化影响的国家，他们现在已经把我们甩在后面。法国、荷兰、巴西等国家都有比较好的表现，英国的动漫产业也是非常发达的，法国、英国、荷兰这三个国家还是比较强的。美、日、韩三国在全世界动漫行业呈现三国鼎立的格局，跟他们国家对产业的支持是分不开的。韩国在20世纪80、90年代就对动漫产业给予了非常有力度的支持。美国是具有全世界比较完整的动漫画产业链国家，从前期的动漫画的创意，就是漫画杂志，一直到后期的衍生产品制作，是一个非常完整的产业链，大家可以通过我在后面介绍的迪斯尼看出来，迪斯尼公司是怎么样集中体现美国做动漫画产业的局面。日本海关等各个部门在财政税收上对本国的动漫画产品的出口给予极大的支持，成为日本的六大行业之一。韩国在总统的支持下，以韩国文化产业振兴的形势对本国的动漫画行业进行发展，要进入动漫画产业，肯定要参加国家动漫作品的大奖评选，做四五分的短片需要很大的投入，要聘请高人进行协助，包括出国的费用都是很大的，都是由韩国文化振兴产业院由政策资助的形式进行报销，在动漫画行业发展的初期，政府的支持是动漫画行业发展的非常重要的因素。


动漫画行业呈现两个基本的态势，一个是全球的采购，比如美国的动画片《花木兰》，《花木兰》是中国的故事，但是美国制作的《花木兰》非常的畅销。高制作、低成本的动画片非常的畅销，大家知道30分钟26集的动画片要多少钱，在日本780分钟的动画需要800万美金，一分钟是一万美金，这还是中小规模的制作，像《狮子王》的制作远远高于这个数字，这是投资比较高的行业。最近一两年对技术的新突破使成本不断地降低，中国由于软件工程工资比较便宜，中国制作一分钟的动画片价格在一千到两千，是海外的20％，这也是为什么现在有一些国家开始更多的把动画片放在中国来代加工的原因，这是一个很大的因素。包括现在上海文广集团旗下的上影公司就是中国目前很大的接海外大单的公司。呈现出全球采购和高技术降低成本的良性态势。


全球动漫画大国美国的八大CG公司，所谓的CG就是计算机中心，这是我们对动漫画公司的简称，看美国的八大公司，相当一部分都是属于传统的大公司，像迪斯尼、环球、华纳兄弟，这是大的公司，当然也有独立的公司，像PIXAR，这两年做了很多的片子，这两年作为独立的公司，正在成为亚太动漫公司仿效的模板，大家都希望成为这种独立的公司。除了像PIXAR企业以外，大部分的动漫公司都是大的传媒集团。像时代华纳、迪斯尼，这些大的传媒集团都有从报纸、杂志、电视、电影包括有线电视、卫星电视一系列的完整的价值链，他们旗下有动漫公司或者是制作公司，以及战略合作伙伴。在美国有两种，独立的制作公司，以PIXAR为代表，以及时代华纳为代表的公司。


在右边的图上，在动漫画产业的价值链中或者是跨媒体经营中，表现比较好的就是迪斯尼，迪斯尼有主题公园、动漫消费品和媒体产品，都有他们经营动漫的痕迹。PDI、环球都没有节目来源，迪斯尼是我们重点研究动漫画产业的例子。


看完美国传统的动漫大国，我们看一下欧洲和亚洲的动漫CG的表现，欧洲是传统的动漫大国，这两年已经被韩国和日本超过，法国和英国也纷纷处在韩国和日本的后面，亚洲的CG行业这几年发展比较迅猛，跟亚洲政府的大力支持，亚洲相对比较便宜的价格是分不开的。从大中华地区来看，香港有贤涛、万宽、环球数码三家大的公司，台湾有泰风的工厂，中国大陆有上影数码、华龙等比较大的做CG的独立的公司，另外还有老牌的三家公司，就是中央电视台动画部，以及上海美术电影制片厂和三辰，这三家规模比较大的集团形成的范围构成了中国动漫行业主要的市场经营者。下面我会对中国动漫行业的基本情况做分析。


谈完了美国、欧洲和亚洲动漫行业大的发展和市场的基本情况，让我们看一下全球现在做的最成功的PIXAR动画工作室的情况。PIXAR对高科技行业的理解运用于工作中是非常成功的，从95年PIXAR和迪斯尼公司合作以后，出了五部比较有影响的动画片，名列全美十大动漫画电影受欢迎之列。尤其是去年做的《环球总动员》这个大片大获成功，这五部片子赚了20亿美金，这是非常理想的票房。PIXAR在95年跟迪斯尼公司合作以来，除了自己创意上的领先以外，跟迪斯尼的合作是密不可分的，动漫画产业一半是衍生产品，电影的发行也非常的重要，PIXAR不具备这种能力，我做完电影以后不管卖，由迪斯尼的发行系统卖，同时所有的衍生产品的开发，像可爱的小动物都是由迪斯尼开发的，他们通过分成协议，把所有的收入拿过来以后，剔除掉迪斯尼做市场推广的费用以后，利润两家平分。应该说这种模式使PIXAR在过去的十年中取得比较大的成功，但是这跟一个孩子长大以后要离家一样，PIXAR越来越不满意迪斯尼给它带来的成功，因为它觉得这是他自己做出的，不一定非要跟迪斯尼合作的。今年年初跟迪斯尼的谈判终于破裂了，他们完成了这五部以后不再合作了，一些人猜测PIXAR可能跟时代华纳合作。在传媒的竞争中，我们认为在目前传输的手段非常先进，卫星电视、有线电视、IP，包括开录电视，大概有六七种，谁拥有最好的就能控制最终的用户，谁敢于跟全世界的老大迪斯尼叫板，也是它对自己产品最大的信心。